Un pupazzetto Labubu pende da una borsa
Milano, 4 giugno 2025 – Labubu-mania senza fine. Code con centinaia le persone in coda da ieri, alcuni anche dalla notte di lunedì, fuori dalla Rinascente, in piazza Duomo, per accaparrarsi i Labubu, simpatici pupazzetti nati da una serie illustrata, The monster, ed oggi diventati dei veri e proprio oggetti di culto.
I Labubu, cosa sono
I Labubu sono personaggi da collezione nati nel 2015 dalla creatività dell'artista Kasing Lung, originario di Hong Kong e cresciuto nei Paesi Bassi: sono animaletti con orecchi da coniglio, grandi occhi e un particolare sorriso pieno di denti che è parte del loro fascino in quanto dà loro un aspetto ambiguo tra dolcezza e inquietudine. Nel 2019, Pop Mart, azienda cinese specializzata in giocattoli da collezione, ha iniziato a produrli in formato blind box, ossia a scatola chiusa: il sistema prevede che ogni confezione contenga un personaggio a sorpresa, incentivando il collezionismo e la ricerca delle varianti più rare. Attualmente, esistono oltre 300 versioni di Labubu, alcune delle quali raggiungono quotazioni elevate nel mercato degli scambi.
Labubu mania, in Italia è esplosa nel 2024
La "Labubu mania" ha raggiunto l'Italia nel 2024 con l'apertura del primo negozio Pop Mart a Milano, situato in Corso Buenos Aires 3. L'inaugurazione ha attirato numerosi appassionati, con code che si sono protratte per ore . Oggi è la volta del pop-up store, ossia un negozio temporaneo, presso la Rinascente in piazza Duomo: e subito sono scattate le code. L'acquisto dei Labubu può risultare complesso a causa della popolarità e della produzione limitata. Le edizioni speciali tendono a esaurirsi rapidamente, sia nei punti vendita fisici sia online, portando a un aumento dei prezzi nel mercato del collezionismo.
Il gancio per avere Labubu con sé
Ad amplificare il successo dei Labubu, oltre al fatto di essere kawaii, ossia ‘carini’ o ‘teneri’ secondo la cultura anime giapponese, è il gancio per appenderli a borse e zaini, ma anche l’impegno (come con le Barbie ed altri giocattoli), di creare dei vestitini ad hoc per i diversi personaggi e la promozione attraverso i social media e le collaborazioni con celebrità internazionali come Rihanna e Due Lipa. Il prezzo dei Labubu parte da 20 euro, ma le edizioni speciali possono invece arrivare a costare centinaia di euro. Per i collezionisti, ci sono anche siti specializzati per le rivendite dove è possibile trovare edizioni limitate o pezzi rari.
Labubu, Stich, Gremlins e gli altri
A differenza di altri personaggi i Labubu non arrivano dal grande o piccolo schermo e questi li rende un fenomeno ancora più particolare. Diffusissimo, ad esempio, oggi, è Stitch, un piccolo alieno blu le cui vicende (insieme a Lilo) sono ambientate alle Hawaii: è nelle sale, record d’incassi, il nuovo film Disney. Analogo successo per E.T., l’extraterrestre. Ma negli anni ‘80 ci furono i Gremlins, anche loro mostricciattoli protagonisti dell’omonimo fiulm cult degli anni ‘80: guai a dimenticarsi di dar loro da mangiare.