Luca De Stefani e le sue promesse social di guadagni facili: scatta la sanzione dell'Antitrust
Milano, 11 giugno 2025 – Imprenditore. Formatore. Stratega. Così, almeno, si definisce sul suo profilo Instagram – quasi 45mila follower – Luca De Stefani, aka Big Luca, influencer milanese che in rete offre consigli a pagamento su temi economici e d'impresa, promettendo guadagni facili e sicuri.
Sul suo conto, come su quello di altri cinque esperti di marketing impegnati a diffondere raffiche di contenuti online, l’autorità Antitrust ha chiuso istruttorie avviate nel luglio scorso. De Stefani è stato sanzionato con un’ammenda di 60mila euro.
Gli approfondimenti
Le “inchieste” sui sei marketing influencer (che qualcuno ha malignamente ribattezzato “fuffaguru”) – oltre a De Stefani ci sono Luca Marani, Alessandro Berton, Hamza Mourai, Davide Caiazzo e Michele Leka – sono scattate in seguito alla pubblicazione sistematica, da parte loro, su piattaforme social e siti internet, foto e/o video in cui venivano offerti consigli a pagamento per ottenere "importanti guadagni facili e sicuri", sulla falsariga del modello vincente da loro incarnato, senza peraltro utilizzare alcuna dicitura di advertisement per informare i consumatori della natura pubblicitaria dei contenuti diffusi.
Inoltre, sempre secondo l’authority, non venivano evidenziati adeguatamente elementi rilevanti per le decisioni di acquisto come il costo dei beni e/o dei servizi offerti.
La multa a Big Luca
Nel caso di Luca De Stefani, l’Antitrust ha accertato due pratiche commerciali scorrette e gli ha comminato una sanzione di 60 mila euro.
La prima pratica consiste nel promuovere enfaticamente, in rete, guadagni facili e sicuri anche ricorrendo ad affermazioni ed endorsement – questi ultimi da parte di brand, testate giornalistiche, reti e programmi televisivi – non immediatamente verificabili, senza, peraltro utilizzare, nelle comunicazioni commerciali, alcuna dicitura di advertisement (l’indicazione che ci si tratti di fronte a materiale in qualche modo pubblicitario) e senza evidenziare adeguatamente elementi rilevanti per le decisioni di acquisto.
La seconda pratica consiste invece nel vantare, sempre nell’ambito delle comunicazioni commerciali, una popolarità falsata dalla presenza di follower non autentici sul profilo Instagram utilizzato e di testimonianze e recensioni esclusivamente positive e non immediatamente verificabili.
L’altro influencer sanzionato
Per Michele Leka l’Antitrust ha accertato una pratica commerciale scorretta, con sanzione di 5.000 euro, consistente nel pubblicare foto e video sulla piattaforma social TikTok per offrire indicazioni e consigli di facile attuazione così da ottenere significativi risultati economici.
Nei confronti degli altri quattro influencer, invece, non si sono evidenziate infrazioni ma, piuttosto, comportamenti “a rischio”. I quattro hanno accettato impegni tra cui quello di rimuovere le espressioni che enfatizzano guadagni facili o privi di rischi da tutti i canali social e siti internet utilizzati. Inoltre i quattro influencer si sono impegnati, fra l’altro, a inserire disclaimer pubblicitari