Ha lasciato Milano per Varese, dove ha lanciato un nuovo modo di fare marketing ridando vita a un antico luogo produttivo della città. È la storia imprenditoriale di Sara Malaguti, imprenditrice digitale classe 1984. Flowerista è il nome della sua community di consulenza digitale, che si occupa di accompagnare freelance, startup e pmi in un percorso di crescita. Tutto ha inizio da una svolta netta, che avviene nel 2017. Dopo una carriera decennale nell’ambito della finanza internazionale Sara Malaguti si dimette dalla Borsa di Milano con lo scopo di dare libero spazio alla sua creatività. Decide quindi di raccogliere le idee intorno al suo nuovo progetto tra le montagne di Varese. In questa cornice "germoglia" Flowerista, ecosistema di servizi digitali che ad oggi conta un team di nove persone, specializzato in formazione, networking, visibilità, crowdfunding e internazionalizzazione. Nasce così quello che lei stessa definisce "digitale gentile", ovvero un modo diverso per operare nel complesso mondo del marketing.
Sintetizzando si può affermare che si tratta di una realtà che aiuta gli artigiani e freelance creativi a realizzare un brand da zero a cento, con un immediato sbocco sul mercato. Per dare uno spazio fisico alla sua idea l’imprenditrice ha deciso di fare dello storico Premiato Biscottificio di Varese il suo quartier generale. I locali sono stati interamente riqualificati durante la pandemia, per trasformarli in un luogo di condivisione, aperto ad eventi esterni, mostre fotografiche, laboratori e workshop.