Ruben
Razzante*
Si è parlato del record di ascolti di Sanremo, con particolare riferimento al pubblico adulto, tradizionamente più numeroso davanti ai teleschermi per le serate del Festival. Un’indagine svolta da Flu, realtà leader nel mondo della economia degli influencer, evidenzia come la Generazione Z abbia promosso a pieni voti Sanremo 2023, seguendo massicciamente sui social le performance dei vari artisti. Sono stati i giovani tra i 18 e i 24 anni l’audience di riferimento su Instagram della 73esima edizione del Festival, con una leggera preferenza del pubblico femminile: 63% contro 37%. La kermesse sanremese è dunque riuscita anche nella sfida di intercettare le nuove generazioni, grazie alle performance dei rapper come Rosa Chemical, capaci di registrare numeri straordinari in termini di crescita e interazioni con i follower. Il palcoscenico parallelo dei social network ha funzionato alla grande, contribuendo ad
allargare notevolmente la platea del Festival. Rosa Chemical, il migliore a valorizzare la sua presenza sul palco dell’Ariston, nell’ultima settimana ha più che raddoppiato il numero dei suoi follower (+158% per 234.700 nuovi fan), risultando primo anche nel dato sulle interazioni con una percentuale del 19.36%. Al secondo posto di questa speciale graduatoria si posiziona Mr. Rain, grazie a una crescita del 98,84% e un +340.000 nuovi follower. Alle sue spalle un terzetto poco atteso dai più: Colapesce, gIANMARIA e Coma_Cose (rispettivamente +55%, +53% e +34% di incremento della fanbase), a dimostrazione di come, anche senza grandi acuti in termini di classifica finale, Sanremo rimanga una potente piattaforma di amplificazione per questi artisti. Il vincitore Marco Mengoni ha registrato il dato di crescita più alto in senso assoluto: oltre 400.000 nuovi follower (+24%). Va infine segnalato il boom di follower per il neonato profilo Instagram di Amadeus.
* Docente di Diritto
dell’informazione
all’Università Cattolica
di Milano