Nasce il master per formare manager e imprenditori specializzati nella creazione, organizzazione e gestione di eventi di profilo internazionale dedicati a sport, intrattenimento, esposizioni. Si chiama Embe (Executive Master in Business of Events), è un programma annuale di Sda Bocconi e vede in prima linea nel comitato di indirizzo il presidente del Coni e della Fondazione Milano Cortina 2026, Giovanni Malagò (in foto). Si lavora sul campo tra Milano, Roma, Doha, Londra e Parigi. L’industria degli eventi ha ripreso a crescere a un livello senza precedenti – fanno i conti da Bocconi - nel 2021 il valore del settore era stimato in 958,54 miliardi di dollari, entro il 2028 potrà raggiungere i 1.965,99 miliardi di giro d’affari. "Per la gestione di eventi che hanno grande impatto sul territorio servono competenze specifiche", spiega Dino Ruta, direttore accademico del master e prof di Leadership e sport management, che si è occupato anche della formazione di 600 persone per i Mondiali in Qatar.
Si inizia a ottobre 2023, del comitato fanno parte Marco Balich, Lavinia Biagiotti Cigna, Stefano Domenicali, Nawal El Moutawakel, Diane Gotua, Andrea Scrosati. "Con il presidente Malagò lavoreremo per un allineamento continuo tra l’industria e il master – conclude Ruta –. La sfida più grande sarà quella di scoprire come si può creare valore in modo sostenibile attraverso un evento".Si.Ba.
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