Louis Vuitton, a Milano nuova sede all'ex Garage Traversi

Milano, 9 gennaio 2023 - Louis Vuitton apre un nuovo spazio a Milano. La scelta è ricaduta sullo storico ex Garage Traversi in via Bagutta, a due passi da piazza San Babila.

Se in occasione del Fuorisalone, il marchio francese aveva occupato temporaneamente quest'area per la presentazione della nuova collezione Objets Nomades, stavolta entra a tempo indeterminato, in concomitanza con i lavori di rinnovo della storica sede di Palazzo Taverna in via Montenapoleone. La maison del lusso occupa tre livelli, il piano terra e il secondo piano sono dedicati al retail, mentre il primo è destinato ad ospitare progetti speciali con un calendario che alterna pop up immersivi ad esibizioni dalla vocazione artistica e culturale.

Progettato dall’architetto Giuseppe de Min, l’ex Garage Traversi è un esempio di struttura razionalista che viene restituito alla città completamente rinnovato dopo venti anni di inattività. Realizzato nel 1939, nell’ambito del più ampio progetto di rifacimento di piazza San Babila, la costruzione ha ospitato la prima autorimessa multipiano di Milano, priva di rampe, dotata di un impianto monta-vetture che lo rendeva particolarmente speciale, e anche del servizio di autolavaggio. E questo è stato fino al 2003, quando il garage è stato chiuso e soltanto il piano terra è diventato, saltuariamente, spazio espositivo.

Vuitton ha scelto di mantenere la "scatola architettonica originale degli anni Trenta mediante l'utilizzo di un sistema di pareti curve che lascia a vista le monumentali travi a ventaglio in cemento armato" - spiega il comunicato, con colori intensi all'interno, dal giallo al fucsia al piano terra, quello dedicato all'universo femminile, mentre il profondo blu klein domina il secondo piano, dedicato alle collezioni maschili, tra arredi vintage dei grandi marchi del design italiano, opere d'arte, oggetti dell'archivio storico di Louis Vuitton. Lo store ingloba l’offerta completa di pelletteria, articoli da viaggio, tessili, orologi, gioielli, accessori, fragranze, calzature femminili e maschili.

L'apertura del nuovo spazio milanese arriva in concomitanza con il lancio mondiale della collezione Louis Vuitton x Yayoi Kusama, e per questo il primo progetto speciale è un allestimento immersivo ispirato all'arte e ai motivi ricorrenti dell'artista giapponese, con i visitatori circondati dal motivo Infinity Dots a pois giallo e nero e dalle Metal Ball, le maxi sfere in metallo su cui si riflette lo spazio, moltiplicandosi all'infinito. Un richiamo anche sulla facciata dell'edificio che presenta le vetrine speciali con il tema Infinity Dots e sulla terrazza, dove dominano tre zucche giganti dai colori accesi, ispirate al celebre tema Pumpkins dell'artista.